3月17日，海納機構總經理、中(zhōng)國酒業協會常務理事呂鹹遜，濟南(nán)極優智能技術有限公司産品總監王岩受邀前往仁懷市醬香酒酒業公司，爲公司員(yuán)工(gōng)分(fēn)享了主題爲《中(zhōng)國酒業數字營銷和C端運營》《聚焦三大(dà)場景數字化，激活渠道新功能》的演講。
“随着疫情發展，酒業營銷模式也悄然發生(shēng)變化，如今，5G時代來臨，新興媒體(tǐ)的崛起爲數字化營銷提供了新的營銷平台和機會。”呂鹹遜說，營銷思維的改變是關鍵，如何通過營造場景強化品牌效應，打造産品形象，提高銷量，就要把營銷模式從注重渠道銷售向人的銷售的轉變。
呂鹹遜認爲，數字營銷落地應着重關注C端運營，抓住BC聯動，推動KOC數字團購動銷，線上封壇定制。通過品牌與用戶（消費(fèi)者、購買者、終端、經銷商(shāng)）的全鏈接，從而實現IT技術爲渠道動銷的賦能、實現營銷工(gōng)作以B端（渠道）“銷”爲主向C端“營”爲主的轉型升級，以内容打造傳播生(shēng)态，深推品牌價值，同時以KOL爲抓手，構建“城市平台商(shāng)+終端聯盟體(tǐ)+KOC”的數字化團購商(shāng)業模式。
新的營銷模式更需要強勁的技術支撐，談及如何以實踐結果檢驗理論的可行性，王岩聚焦團購、宴席、社區團購三大(dà)場景數字化，從渠道建立、圈層定位、分(fēn)銷體(tǐ)系建設等多維度層面入手，深入淺出地爲公司員(yuán)工(gōng)講解了如何優化布局，激活渠道新功能，爲仁懷醬香酒市場營銷賦能增量。